24/7の「マーケター」として働く魅力を伝える採用ブランディングを後押し

■導入の背景（解決したい課題／施策の目的）

私たち株式会社トゥエンティーフォーセブンはパーソナルトレーニングジム「24/7Workout」の運営を主業務としています。その中で、お客様の体質・目的に応じた「ダイエット」「理想のボディーメイク」の実現パートナーとして、私たちの「カスタマイズ×パーソナル」サービスを選んでいただくために、オンラインメディアの情報発信を中心にマーケティング活動を続けています。この取り組みをより一層推進すべく、マーケティング人材の採用に向けたブランディングを強化していくことにしました。その中で、下記3点の課題がありました。

1）トゥエンティーフォーセブンの企業カルチャーが採用候補者に訴求できていない

2）パーソナルトレーニングジム「24/7Workout」、事業を支えているマーケティング部の具体的な仕事内容が採用候補者に訴求できていない

3）トゥエンティーフォーセブンのマーケターとして働くことで得られる経験や成長モデルが採用候補者に十分訴求できていない

社員の想いを可視化し、より効果的に発信できる手法を模索するなかで、talentbookの導入を検討・開始しました。

■talentbookの導入を決定した理由・決め手

上記の課題解決を目指し、以下の理由から「talentbook」を選定しました。

・CMSの活用とディレクターによるサポートによって少ないリソースでもクオリティの高いコンテンツ制作ができ、自社発信の体制構築ができると感じた点

・メディアパートナーが拡充されており、採用ターゲットとして設定したペルソナへのリーチにおいても戦略的にサポートいただけると感じた点

・コンテンツを「つくる、届ける、分析する」のサイクルをワンストップで支援いただける点

■talentbookへの期待・コメント

株式会社トゥエンティーフォーセブン 人事総務部 シニアマネージャー 石村 元希 氏

主力サービス「24/7Workout」の根源的価値は「お客様のダイエットや理想のボディーメイク実現の先にある、QOL（クオリティ・オブ・ライフ）の向上に貢献できること」であると捉えています。そのように捉えると、今後は「24/7Workout」を核とした周辺事業領域においても無限の成長可能性を秘めていますが、コロナ禍の状況においては、サービスの業態柄その魅力が伝わりづらい側面もあり、とても歯痒く感じています。

働く人の「想い」「ストーリー」を起点に企業独自の魅力を発信するtalentbookの記事を通じて、私たちの「情熱」「葛藤」「社風」等を追体験いただき、今後のキャリア形成の選択肢の一つとして一人でも多くの方に興味・関心を持っていただければと思います。talentbookの活用をきっかけに「with コロナ」における、いわば「第二の創業ステージ」を共に創造できる方との出逢いを期待しています。

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■株式会社トゥエンティーフォーセブン（https://247group.co.jp/）
健康関連商品の販売等を軸に2007年創業。2012年には「3食食べるダイエット」をメソッドの一つとした完全個室マンツーマンのパーソナルトレーニング事業「24/7Workout」を展開し、2019年11月に東証マザーズ上場（現・グロース市場）。2020年3月に、低糖質食品通販事業を本格的にスタートし、「パーソナル事業」「AI事業」「ECでの食品販売事業」の三位一体のビジネスモデルで、相互に得られる知見と情報のシナジー効果を発揮しながら、新たな価値の創造に取り組んでいます。

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■「talentbook」とは（https://product.talent-book.jp/）
talentbook（タレントブック）は、コンテンツの「つくる・届ける・分析する」課題を解決し、「働く人」から企業の魅力を伝える広報・PR支援サービスです。情報発信の生産性を高め、効率的・効果的にワンストップ・オールインワンで支援します。